北京总公司:
4008907390
# 问:在分析展现量比较少如何优化:您提出了小范围的提高出价。可以分享一下这个范围大概是原始出价的百分比吗?
答:
这个是针对非智能投放模式,如CPC/CPM,以0.2、0.5的单位小范围调整出价,并及时观察数据变化情况及时调整分析。
针对智能模式出价建议”一步到位“,如OCPC/OCPM/CPA,因为系统智能优化需要进行有效建模,一般建议初期即综合考量多方面因素,给出合适的目标转化出价后,投放过程中一般不建议调整,避免影响建模。
同时智能模式投放初期,检查好创意方案、设定好预算后,建议其他设置放开,给足广告测试空间,避免频繁调整。
# 问:页面留存率低,请问今日头条鲁班账户,可以从哪里了解到这个指标呢?或者需要什么工具辅助能了解到这个数据?
答:
首先鲁班平台并不披露页面访问数据,如果需要优化鲁班页面,可从转化效果、质量度方面参考优化。
页面留存是为了辅助了解页面质量的数据情况,需要观察的数据有:访问抵达率(页面访问量/点击量=访问抵达率)、首屏跳失率,平均阅读比例,平均停留时长等。如果使用橙子建站,这些数据平台都有详细披露,如果使用自己的网站,可借助第三方工具获取页面数据。
# 问:在效果测试中,您提到样式测试,目前头条鲁班基本都是视频转化。您可以分享一下您对图片今后能否继续转化,这一问题分享一下您的看法吗?
答:
针对不同产品,投放不同渠道,不同的资源样式大盘数据或许都有不同,以你的经验,二类电商投放视频资源位易出单,则可以着重投放视频广告位,如果预算充足、试错空间大,可以尝试不同的图文资源位试投。
# 问:做题时,有一道题目:说账户的展现量会受到历史点击率的影响。(展现低是受到历史点击率太低的影响)请问有数据支持吗?如果这种情况,是否只能换个账户投?
答:
这个是ecpm(广告展现竞争力)的影响因素,cpc广告的ecpm影响因素有出价和ctr,ocpc等智能模式下,ecpm影响因素有出价、CTR、CVR,广告投放过程中,影响ecpm的数据出现下滑,都有可能影响后续广告展现量。更详细的可回顾ecpm章节内容。
# 问:您讲展现机制这一节时,没有提及ocpm的展现机制。可否详细说明一下呢?
答:
ocpm计费方式与cpm一致,按照展现量扣费。
广告展现机制上与ocpc类似,ecpm(展现竞争力)影响因素:目标转化出价、点击率、转化率。
智能计费方式展示优先级对比:ocpm > ocpc > cpa。
ocpm是目前头条的主打计费方式,更多详情可以公号后台回复关键词“头条”获取资料查看。
# 问:如果做二类电商,在测试出自己的素材创意都很不错,点击率转化率都可以的情况下,可以使用cpc计费这种模式吗?如果使用,会不会就只有点击,没有转化?
答:
可以测试,测试前要做好预估准备,效果可能有,也可能没有。常见的操作方式是:做的好的CPC/CPM模式广告,可以考虑跑o模式。
# 问:今日头条兴趣定向与后面的创意分类,两者之间的关系。(是不是会出现展示人群的再次细分呢?)
答:
兴趣定向是利用用户标签体系,筛选平台用户,寻找广告目标受众。
创意分类是告知投放系统,自己的广告属于什么类别,清晰有效的描述创意分类,有利于系统精准定向,辅助系统更加准确的对您的广告进行点击率预估。
# 问:文案创作能力提示,您有没有什么建议呢?
答:
后续课程有专门讲创意方案方法论,学习进度快的同学,可以提前学习吸收一下。更多的创意方法论,公号、星球都有分享,可以及时补充学习。
# 问:橙子建站鲁班账户可以用吗?
答:
可以。不过除了鲁班,其他表单不能体现在线售卖。
# 问:头条的ecpm值在哪里可以看,或者说是只有鲁班账户看不到这个值吗?头条特别注重这个,ecpm越高越好吗?
答:
鲁班、KA、SMB的AD后台都是一样的,“自定义列”勾选 平均千次展示费用/ecpm值 就可以看到。
ecpm有双层含义,基础计算逻辑就是平均千次展示费用。另一层含义代表广告曝光竞争力,ecpm高,更容易获得更好的曝光。但是,要有个度,因为ecpm还影响成本,过高对广告主来说不划算。
广告分为商业广告和公益广告。在当下这个社会,广告在你我的生活中曾经无处不在,在社会经济和社会文明中对人们都有着无足轻重的用途。
比起教科书上关于新闻的标准定义来,“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”显然流传更广,它极为通俗地总结了新闻中抓眼球的部分——惊悚、猎奇、反常识。
在分析展现量比较少如何优化:您提出了小范围的提高出价。可以分享一下这个范围大概是原始出价的百分比吗?
本篇给大家分享一个教育行业优化案例,配合客户业务项目进行推广,经过账户定向优化、合理调整物料和落地页,有效实现拓量与增加留电,消费稳定,线索成本最高下降84%。 ...
很多工业配件的外贸广告主会通过投
【i天下网商注】2014年零售行业会出现什么?在成功分析了2013年的几大趋势之后,Paypal总裁大卫·马库斯再度对2014年零售业的几个趋势做出预测,包括:1、传统零售业将反击;2、移动设备将改变商业格局;3、移动结账技术成零售业标配;4、比特币仍有翻倍潜力;5、14年将是支付行业混乱的一年;6、14年将掀起支付业的收购潮。
导读:这起诉讼的关键在于Facebook允许广告主利用用户发送的私信来进行广告瞄准。诉讼称:“与Facebook的表述不同,‘私人的’Facebook消息被该公司系统性地拦截,以了解用户的通信内容。这种行为使Facebook能够挖掘用户数据并与第三方,即广告主、营销者和其他数据聚合服务分享,从中获利。”
雷军终于赶在2013年的最后一天宣布小米3高通版上市,而此时距9月5日的发布会已隔近4个月之久。这其中究竟发生了什么?笔者在一个月时间内陆续采访了高通大中华区总裁王翔
淘宝、天猫、放心购,抖音短视频带货应该插入哪家电商平台的链接?事实上,从抖音红人的带货数据来看,三家电商平台确实在品类、价格、热销行业等方面存在不同特征。