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​短视频6月报 | “懂车侦探”涨粉568万;333个视频播放量破千万;快手抖音变现竞速

时间:2019-08-15 16:43:47  来源:  作者:

6月,短视频行业也迎来了热潮:抖音开放15分钟长视频权限、快手电商打通拼多多京东、微视开放30秒朋友圈视频功能…..短视频平台动作频频。

此外,各大平台都在加码入局短视频。京东上线视频问答、趣头条推出“麦浪计划”、美团试水短视频……

平台数据方面,本月破千万播放量的视频个数333个,对比上月有所增加。火山整体播放量依然遥遥领先于其他平台;抖音有3个视频点赞数超过千万,破五百万点赞数的视频有42个,对比上个月有所增加。

粉丝增长方面,6月共有2位达人涨粉超过五百万,均来自抖音,可见对达人吸粉能力依然十分强势。

正文

Part 1 数据榜单

6月,短视频工场统计了美拍、快手、火山、微视、西瓜大平台的视频播放量情况,并统计了抖音视频的点赞数情况。

 

此外,短视频工场还统计了抖音、快手、火山和美拍4个平台的达人在6月份的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

单个视频最高播放量4946万

6月,有两个平台单个视频最高播放量突破了3千万,视频最高播放量为4946万,是火山“蕾蕾小朋友啊”发布的视频。



视频里达人对路过一对坐在电动车上秀恩爱的情侣高唱“大河向东流,我还没有男朋友”。被打扰的情侣生气说:“关你屁事”,结果达人怒道:“你们坐的车是我的。”

快手最高播放量为4903万,是“中国法院网”发布关于山东高级法院院长张甲天执槌审理特大毒品案的视频。



美拍视频最高播放量为1439万,是由明星张艺兴的账号“努力努力xxxx”发布的视频,该账号发布的大多是张艺兴的日常以及练歌练舞的片段。



西瓜视频最高播放量发布者为“阿尔法军事”,播放量为683万,是一则跟中美经济有关的新闻报道。


333个视频播放量破千万

6月,5大平台播放量破百万的视频总数为15113个,其中破千万的视频个数略有回升,达到333个。本月破百万的视频达到12894个,远超上个月。



在破千万视频中,火山表现尤为亮眼,一共205个视频播放量破千万,远超其他平台。在5百到1千万这个区间也有795个视频。



其次是快手,1-5百万区间中,快手平台人数最高,占了12757个。



美拍这期表现也不错,5百万-1千万这个区间虽然表现不佳,但有一个视频播放量突破了千万,是明星张艺兴发布的视频。



此外,微视这一期也有两个视频播放量突破了千万。

3个抖音视频点赞数破千万

6月抖音的点赞数有一定的上升,点赞数突破千万的有三个。500万—1000万的有42个,300万—500万的有56个,有865个视频点赞数在100万—300万这个区间。



最高点赞数为1642万,是明星邓紫棋的账号“GEM鄧紫棋”发布的视频,视频主要是邓紫棋自弹自唱歌曲《来自天堂的魔鬼》。



另外两个点赞数突破千万的视频,其中一个是由“西安消防”发布的关于消防员在私家车顶盖吃泡面,吃完后用衣服擦车前盖,该视频点赞数为1329万。

2位达人涨粉超五百万

六月,涨粉超五百万的达人有两个。



涨粉第一的是抖音“懂车侦探”,这个月在抖音涨了568万。目前已有1517万的粉丝。该账号多次出现在粉丝增长榜单上,是近期涨粉势头较猛的账号。



这个账号发布的内容主要是帮助用户远离用车危险,每个视频都是一个案例,生动形象,给用户普及一些诈骗案例和日常知识。



榜单第二是歌手邓紫棋的账号“GEM鄧紫棋”,本月在抖音涨粉541万。本月仅发了两个视频,其中一个是邓紫棋弹唱《来自天堂的魔鬼》,另一个是早起赶化妆。



榜单第三是明星杨幂的账号,单月涨粉366万本月也仅发布两个视频。



由此可见,明星账号由于自带的明星效应和粉丝流量,即使发布的内容不多,涨粉势头也是较猛。



本月值得注意的是,除了邓紫棋和杨幂,王祖蓝、邓伦、罗志祥和柳岩也上榜了,上榜明星涨粉程度各不同,但均超过两百万。



本月粉丝增长榜上快手仅一位,是达人“喜剧人小沈龙”,本月涨粉224万。



该达人账号特点鲜明,个人标签是笑声改变世界,主打情景喜剧,视频幽默风趣,笑料十足。

Part 2 平台动态

抖音开放15分钟长视频权限

6月26日,抖音MCN官方发布重要通知:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。



29日,抖音方面称15分钟视频目前在小范围测试阶段。目前抖音还未透露能获得15分钟视频权限的标准,但据爆料,该权限可能倾向于明星和优质达人。



此前在2019看见音乐计划活动上,相关负责人表示为了推扶持的音达人,要为他们开通1-5分钟的长视频权限以发布完整MV。

微视全面开放30秒朋友圈视频功能

6月28日,微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。



用户只要下载、注册微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈,时长最多可达30秒。在同步视频中,如果视频时长超过30秒,可在发布页面点击“编辑”节选30秒;如不足30秒,则可完整同步至朋友圈。



此外,微视里有多种美颜、滤镜、特效、贴纸、音乐等短视频制作功能。



这是时隔半年后,微信再度为微视开放流量和用户资源。

快手电商打通京东、拼多多

6月17日,快手打通拼多多和京东,加上此前接入的淘宝、天猫,快手电商已经与主流电商平台实现全面打通。



此外,快手还表示未来将提升商家准入门槛,对接通的淘宝、京东等店铺将从严要求。



随后快手京东618战报出炉:在6月14日到19日期间,总计有超过2500万人次观看直播,平均每分钟购买过万元的京东商品。



其中“二子爷”创造了单次直播时间长的记录,散打哥在6月15日的直播获得最多点赞数。“王小国”、“王逗逗”和来自内蒙通辽的“刘妈妈”也上榜Top 5直播带货红人。



近期快手动作较多,除了发布内部信表示告别佛系,年底将冲刺3亿日活外,也从腾讯、微博挖来高管,任职重要岗位。

快手、抖音再“交锋”

6月25日,据媒体报道,抖音与淘宝签订70亿框架协议,其中包括60亿元广告和10亿元佣金,虽然抖音回应称提及的数据不实,但与淘宝的进一步合作是真。

 

同一天消息,快手从腾讯、微博挖来高管,任职重要岗位。在定下3亿日活目标、开启战斗模式之后,快手不再低调、全面发力。据了解,快手还在6月26日召开机构闭门大会,释放了利好信号。

吸引新流量、加速变现……短视频行业双巨头平台开启battle模式,背后是流量与变现之争。



小红书动作多

6月10日,据小红书达人爆料,小红书已经在内测直播功能,并定向邀请部分达人参与体验。



当天下午,拥有40万粉丝的“晴哥拉”就进行了一场直播,并进行了卖货、分享穿搭心得等。



6月9日,小红书上拥有40万粉丝的头部达人、时尚博主“晴哥拉”发布了一篇直播预告,表示她会在6月10日下午进行直播,将与粉丝分享她的耳饰以及解答大家平时的问题。粉丝可以通过点击她的个人主页头像或者在关注页面顶端进入直播间。



目前直播功能还未开放申请,官方也没有邀请机构进行合作。

6月19日晚,某小红书机构向短视频工场爆料,小红书官方在机构群里发布了一份《小红书合作机构管理细则》,要求机构签字。其中,有一则条款是要求入驻机构缴纳20万保证金。



这是继上次小红书将48MCN机构划入“待定”范围、给予1个月成长期之后,再次给入驻MCN设置门槛。然而,该细则引起了部分机构的不满,认为过于严格。



623日,小红书对此进行回应,称这是行业通行做法。



“为了让合作整体可持续发展,对社区用户和生态负责,对于所有合作的内容合作机构,需要具备管理内容创作者的资质、责任及抗风险能力。因此,小红书采用行业通行办法及小红书社区规范原则对机构统一管理。”


Part 3 市场动态

01

外部平台的短视频动作

6月,短视频行业依旧热闹非凡。京东、网易考拉纷纷拓展短视频业务,美团外卖也入局试水短视频。趣头条号上线“麦浪计划”,扶持原创短视频MCN机

1)京东上线视频问答功能

6月3日消息,京东上线视频问答功能。用户只需在每天拉开“京东二楼”,点开视频,观看当天某个品牌或品类相关的短视频内容,根据提示回答视频下方出现的问题。只要回答正确,就能获得相应的奖励红包。

2)网易考拉上线短视频荐物频道考拉ONE

 

6月3日,网易考拉全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”。“考拉ONE物”定位 “精品购物指南”,通过30秒的短视频,直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等。

3)趣头条号推出“麦浪计划”

 

6月26日消息,趣头条号针对MCN机构推出“麦浪计划”,计划每月为 100 家原创短视频MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案。



入选机构除了能够共享每月百亿流量的扶持外,平台将助力MCN品牌内容曝光,对机构产出的优质内容进行多维度的加权推荐,向用户提供多元化内容体验。



未来趣头条号还将推出一系列品牌建设活动,入选的MCN机构有机会进入趣头条号 MCN 榜单,获得千万级品牌曝光,提升品牌影响力。 

4)美团外卖试水短视频

6月24日,有消费者反映美团外卖在首页为部分商家插入了视频广告板块,用户在选商户的过程中能看到商户的短视频广告,播放短视频广告的窗口也能直接作为商户点单的入口。

5)趣头条推出短视频应用“球球视频” 

625日消息,据“晚点LatePost”,趣头条正在孵化一款短视频应用“球球视频”。



“球球视频”项目大概在去年底成立,今年春节前上线了1.0版本,以安卓端为主,而用户偏下沉,目前日活已经达到了几百万。



2018年,趣头条的用户总时长约4000万小时/天,占中国移动互联网整体用户时长份额1.3%



CEO谭思亮曾表示,要在2019年底把这个份额进一步提高到2.5-3.0%。实现途径之一是短视频等新产品。

02

短视频平台持续发力

外平台动作频频,短视频平台也不甘示弱。抖音母公司字节跳动推出针对短视频内容的联合制片人计划,挖来Facebook高管负责TikTok的工作。腾讯视频也发布火锅剧奖励规则,扶持微剧和微综。

1)字节跳动推出联合制片人计划

617日,今日头条娱乐新势能发布会在上海举行,宣布推出“联合制片人计划”,针对短视频内容招募,将提供价值10亿元的流量扶持制片人。同时联合制片人将获得与超过100个领域创作者互动发酵、在头条系产品联合宣发的机会。



据今日头条内容生态总经理洪绯表示,今日头条已经Aha视频、新世相、上乘优品等在“联合制片人”中项目展开合作,将在2019年推出《燃点》、明星访谈节目《恋爱时光餐厅》、《我在宫里做厨师》、《人生牌局》等短节目。

2)抖音抢夺在线广告市场份额

6月20日消息,据相关报道,抖音Tik Tok准备在戛纳介绍自己的广告产品。这些广告包括标准垂直视频广告、视频正片加载前播放的广告、类似Snapchat上带有品牌标记的滤镜。



同时,抖音还致力于对一系列产品进行测试,从而为品牌合作者探索各种机会。抖音正在斥资从科技巨头公司挖走管理人才,包括长期任职YouTube和Facebook的高管。

3)腾讯视频发布「火锅剧」激励规则

6月5日,腾讯视频发布「火锅剧」激励规则及合作方式。「火锅剧」为单集时长1-10分钟,具备完整叙事,题材广泛,形式多元,镜头语言丰富的微剧或微综。



针对成片合作类项目,腾讯视频将标准火锅剧作品分为S、A、B三档级别,以有效万次VV量作为补贴依据,进行收益核算;针对S+级的项目合作类火锅剧,腾讯视频将以平台参投+流量激励,或平台买断的方式合作。

03

行业数据:短视频用户增速放缓

这个月,有几组数据与短视频行业息息相关。借由这些数据,我们可以了解行业的现状与发展前景。

1)小红书月活突破8500万

6月6日,小红书六周年,创始人瞿芳、毛文超发送题为《小红书六年,一起见证生活方式的变迁》的员工内部信。



信中表示,小红书月度活跃用户数(MAU)已经突破8500万,社区内容进一步多元化,过去一年,数码、家居、婚庆等生活方式UGC内容获得了10倍以上的增长。

2)快手年底冲刺3亿日活

6月18日下午,一封快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信开始在圈内流传,他们在内部信中说,快手将变革组织、优化结构、迭代产品,并明确提出了战斗的第一个目标:2020年春节之前,3亿DAU。

3)短视频用户增速放缓

6月25日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同在京发布了《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》。



蓝皮书报告表示短视频产业迅速崛起,新兴市场亟待挖掘。Vlog被视为短视频下半场争夺的重点。



但在短视频内容营销市场领域,一、二线城市基本已经处于成熟的存量市场,在三、四线以下城市以及“Z时代”、小镇青年、银发老人中可能还有部分增量市场,但随着短视频的持续发展,增量市场也将消退,短视频内容市场将从蓝海趋向于红海。

4)泛娱乐用户用户规模超10亿



611日,QuestMobile发布泛娱乐用户行为洞察报告。



截至20194月,泛娱乐用户规模达到10.86亿,月人均使用时长同比增长13.8%,用户平均每天在移动互联网花费约4.7个小时;



短视频内容形式大众化,且内容获取门槛低;



00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源;



泛娱乐用户内容圈层特征明显,且优质内容和KOL/明星将持续刺激泛娱乐用户的付费和持续消费。

Part 4 资本动态

6月,短视频行业有1起投融资事件,对比5月有所减少。此次融资事件是字节跳动投资虎扑,投资金额12.6亿人民币,字节跳动成最大股东。

1)虎扑获字节跳动12.6亿元Pre-IPO轮融资

6月6日,虎扑官方确认已获得字节跳动的Pre-IPO轮融资,金额为12.6亿人民币,字节跳动已成为虎扑最大股东,持股比例为30%。



据悉,这是虎扑自2004年成立以来的最大一笔融资。虎扑寻求独立IPO的资本战略已经获得字节跳动和老股东支持。



对此,字节跳动方面确认了这一消息,并表示双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作。

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